结婚喜糖应该发什么糖好呢？中高档品牌中，以费列罗、德芙、好时为代表的巧克力依然是群众心目中的档次之眩基本上，再挑剔的口感，见到这些牌子，基本上“乖乖就范”。如果有更高的要求，比如一些顶级婚礼
第一喜喜糖有哪些创意，有哪些不足之处？
您好。
嗯，有看过它的品牌策划案，不过主要侧重的是营销而不是广告。
大概谈谈一些内容摘要和我本人的评论看法：
1.它的优点是在大家熟视无睹的现象中发现了消费缺憾，并且把婚庆消费市场中一个不可或缺但关注度极低的小单元，转变成为一个关系到面子的大问题。
2.缺点在企划案中他们自己总结了一点。内部条件看，金丽沙公司缺乏差异化设计能力，硬糖生产能力较弱，软糖生产能力严重过剩，分销深度不足，终端动销能力有限。同时，形象规划和传播管理需要进行全面调适，以适应新的竞争局势。
3.对比看：
*推动型品牌攻略，不事广告，专修内力，通过多品类的产品供应及零售空间的争夺，达成自己的销售目标，市场表现较为稳定，“徐福记”最为典型。
*整合型品牌攻略，内外兼修，不仅具有良好的产品供应能力，而且坚持广告投放与渠道建设并重，市场份额高而且较为安全，价格透明、合作门槛高，“雅客”、“金帝”比较典型。
*“金丽沙”糖果则相形见绌，虽有一定的产品供应基础，但产品设计及广告投放均无优势，依靠批发渠道通货二三线市场，属于保守型市场策略。
4.金丽沙给自己找的几个机会：
健康化、季节化、礼品化
5.喜糖领域(重头策略)
*糖果类的市场细分有很多，但是喜糖没有列在任何一种细分里。
*因此金丽沙总结了：喜糖可以是任何品类，也可以是任何口味和口感的糖果，是一种特殊身份的糖果。
然而，喜糖在婚庆市场中的不可或缺性是独一无二的，就像中秋的月饼，端午的粽子一样，至今还没有任何东西可以取代。
*通过分析婚庆市场的整体消费水平，金丽沙发现了极大的市场空缺，也进入了它这套企划案的重中之重，就是做一个专业的婚庆喜糖品牌。
6.他们给了三条结论，我个人认为很精辟
*喜糖市场没有独立的品牌
*喜糖市场没有全国性的品牌
*喜糖市场没有绝对领先的品牌
这就叫做标准的Market analysis
7.市场策略(品牌策略) 三做三不做
*做刚不做柔
把糖果市场一分为二，刚性消费和柔性消费。刚性消费需要柔性推动，柔性消费需要刚性拉动。对于缺乏广告投放优势的金丽沙公司，选择刚性消费市场更适合其资源条件。
*做群不做单
在现有资源的约束下，金丽沙公司无法在任何一个单品上突破，所以需要一个核心概念，将多个品种打包在内，形成相对的渠道渗透张力和终端动销势能，从而支持其年度销售目标的实现。而只有喜糖的特性可以做到这一点。
*做熟不做生
金丽沙公司没有能力也不可能进行市场再教育，只需要将已经存在的显著的消费缺憾发掘、放大，使之成为潜在杠杆因素，撬动渠道和终端的可能性就会很大。
8.创意
*把喜糖做成大红蜡烛，把喜糖做成鲜花，把喜糖做成蛋糕……
*把喜糖串起来做成鞭炮，既可以挂起来作为装饰，也可以作为礼物……
呵呵，反正我是没想过糖也可以这样做，至少喜糖不会。意想不到的东西才叫做创意。
9.第一喜的来历
*人生四大喜，久旱逢甘露，他乡遇故知，金榜题名时，洞房花烛夜。
*既然结婚是四大喜事中的头等大喜事，普通人一生只有一次。何不冠以“第一”？
*这就是第一喜品牌名称的来历，不过凭良心讲第一眼看到企划案的时候我觉得这个名字起的很俗。但是后来仔细想想，婚姻大事办酒请客本身就是很落俗套的一件事情，越俗才越贴切，叫个“蒙娜丽莎喜糖”什么的反倒不伦不类。因此本来想说这个是不足的，现在也说不成了，呵呵^-^
10.广告设计：言简意赅
*小糖果，大面子——针对消费者的诉求
*小糖果，大市场——针对经销商的诉求
*小糖果，大利润——针对零售商的诉求
*我其实不觉得言简，不过确实意赅没事实在话。而且自称小糖果很谦虚，商家做到谦虚是好事。
11.品牌推广“五个一”工程
*如果说前面的都没什么，那么这个是我最赞的。
*送一包糖
在婚姻登记处设点，新人登记就可送出一包糖，上面可以贴上该登记处的名签，以降低入场障碍，提升品牌好感度。
赞助各地集体婚礼上所用的喜糖，凡参加者均获得一包喜糖，深化品牌认知，创造口碑传播效应。
*编一本书
编辑《婚姻幸福词典——如何让你的婚姻保鲜》，按畅销书的运作方式在重点市场推广，使之成为畅销书，快速提升第一喜品牌知名度。
*冠一个名
冠名电视速配节目。
*请一个人
在条件成熟时，聘请一个公众认可的新好男人代表，如濮存昕或陆毅作为形象代言人。
*建一个库
委托权威调查机构对代表性城市进行主题为“中国城市家庭婚姻甜蜜指数”的调查，建立甜蜜指数库，每年发布一次。
*我不知道这个企划案凝聚了多少人的智慧，但是这一段，绝对出自一个“诸葛亮”，让人不得不服的一个营销人。
12.至于不足。
也许在实施过程当中他们还会存在着大大小小的问题，不过单就这份企划案来说，我目前挑不出什么不足。
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